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2016流行什么?盘点网络营销人不得不知的趋势

  图:2016流行什么?盘点网络营销人不得不知的流行趋势。图片来源:/p>

  图:2016流行什么?盘点网络营销人不得不知的流行趋势。图片来源:/p

  民航资源网2016年10月31日消息: 2016年还有2个月的时间就快结束了。年初定下的新年愿望有没有实现呢?

  今年对于广告和营销领域来说,同样是非常重要的一年。随着技术水平的不断提升,网络营销策略的发展不会很快消退。如果你跟我一样,也是网络营销游戏的一份子的话,那么恭喜你!有无数的机遇来重塑你的品牌,并同你的客户保持沟通——但是想要跟随潮流的变化,也并非那么容易。

  这就是我想写这篇文章的原因——这7大主流趋势,造就了今年的网络营销格局。当然并不局限于今年,网络营销者们可以在往后的岁月中持续利用并改进。

  随着移动设备爆发式地取代桌面设备,网络营销也成为过去几年中的主要话题。手机变得越来越大,当然使用起来也愈加方便。随着移动算法的更新和移动优化界面的改革,Google和Facebook也更加适合手机用户登陆体验。可穿戴设备如FitBit运动追踪者和智能手表也大受欢迎。这些趋势已经影响很多商业组织为满足移动体验而调整营销策略,比如对App做更多的局部优化,把焦点放在符合移动装置的广告契机等。

  如今的网络世界风云变幻,充斥着五花八门的内容,每天有几百个新兴公司涌入这里。用户看到相同的内容只会更加厌烦,对于广告产生的“操控感”更是厌倦不已。因此,越来越多的网络营销者将内容的个性化上升到一个新层面,尽力做到对每一个客户推送私人订制的内容体验。这就造成了互动性的特点,多种形式的内容,和重复阅读后的个性化评论。

  感谢移动设备的持续发展,基于App的营销趋势在2016年逐步上升。用户对于App的依赖程度开始超越传统网站,Google等公司也开始对此做出反应,为企业老板和软件开发者提供更多商机。比如,Google最近推出了一项新功能叫云手机(App Streaming),用户在进行应用或网页检索的过程中,即使没有下载指定的App,也能提前体验/试玩该App的功能,真正做到免安装使用。还有更多的生意人在开发各种App。

  网络触角的广泛延伸,使得每天到达用户面前的信息量成千上万。但是由于选择悖论,这些多余的变量和考量,只会让用户的选择变得更加复杂,还不如简单的决定那么容易做出。用户搜索的途径有很多种,也会花更多的时间来做决定,网络营销者接触用户的方式相应地也有许许多多。内容营销则后退一步,在购买阶段即提出问题,因而营销者可以利用多种渠道和媒介广撒网,以期取得更好的效果。

  网络营销是一场联合战役,逼迫营销者不再将营销策略人为孤立,而是看成同一概念的多方面。这一方面源于尖端技术的持续创新,用同一软件即可追踪不同维度的策略;另一方面是因为网络营销策略正变得相互依赖,就像内容营销策略如果不到位,根本无法成功优化搜索引擎。总之,网络营销的进步离不开更大的融合。

  如今遍地都是购买机会。对于网络营销者来说,这意味着有大把成熟的广告机会在招手。比如,大部分社交平台软件都有内部购物或者结账渠道,广告商们可以通过购买广告位来为商品做营销。Google购物在这一点尤为突出,更加方便地和搜索体验融为一体。这虽然不会使用户决策变得简单,但是仍为营销者提供更多的转换策略——即使是在用户到达相应网页之前。

  广告技术已经走了很长一段路,发展到今天,广告的模式选择要比以往多出太多。所以营销者应当追求新意,更为高效地计划广告活动,最终取得更好的效果。比如,“关注指数”是一种彻底改变广告成功模式的新点子,通过计量用户实际观看广告视频(而不是自动播放广告视频)的定性体验,来计算广告成本的花费。新的广告机遇势必会如雨后春笋般出现。

  从某种方式来讲,以上这些网络营销趋势同时都是机遇。用的好的话,你可以更好地触及你的用户。我极力推荐你们为我所用,将以上营销策略融合为你们自己的东西。虽然他们跟你的品牌不完全相关,也不一定都可以被高效利用,但是在品牌宣传活动之时,我想这些趋势值得你们思考。(本文编译自Forbes)

  一年一度的民航人面对面交流的盛宴——“2016年民航传播峰会”将于11月24日盛大起航!涉及航空、旅游两大行业宣传、品牌、传播、市场、IT等众多领域的专家与资深人士将汇聚北京,群策群力、共同探讨“以用户需求为导向的传播创新”。

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